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http://calendar2013.lavazza.com/

Lavazza 年历的转折点,Lavazza 年历通过创新的社会性项目展示伟大的现代艺术家的艺术作品,模糊艺术家与观众之间的角色定位和距离。 一段 2 分钟的视频将一年的 12 个主题浓缩到一天中进行讲述。

在都灵社交媒体周开幕期间,Lavazza 推出了 1/365,2013 社交年历项目。该项目由 Michele Mariani 和 Marco Faccio 提供创意指导,Armando Testa Agency 创作,该机构一直是 Lavazza 研究和开发年历的合作伙伴。

Lavazza 年历爱好者肯定会对新版年历爱不释手,新年历将于 2013 年 1 月 1 日面世。这是一个原创的项目,因为它是对时间的重新定义和限定 — 充满创意的起点选择 Marco Brambilla 的作品,他是国际知名的意大利裔加拿大数字艺术家(以其被 2011 年威尼斯电影节和 2012 年圣丹斯电影节挑中的视频闻名)和社交作品,而这也是网络第一次成为主角。

尽管继承之前的艺术年历由知名摄影师提供作品的传统,如 Newton、Leibowitz 和 LaChapelle 等,但是 Lavazza 名称为 1/365 的 2013 年社交年历采用全新的艺术和国际数字创意作品,开创了新的风格。 新版本是 Lavazza ’年历的转折点,是模糊艺术家与观众之间的角色定位和距离的年鉴以及新艺术、激情和哲学实验的进一步演进。

所以,不再使用纸张,而是转变成视频拼贴和––范围极其广泛的大合唱,这是有史以来第一次出现,成百上千的摄影爱好者在网络上行发出了各种图像和视频,艺术家 –— 在这种情况下同时还是导演 — – 将使用新数字艺术作品创作最终作品,将选择的作品与视频结合起来。 1/365 将于 2013 年 1 月上线,网址为http://calendar2013.lavazza.com/。 

观看 1/365 的方式也别出心裁: 从一月份开始,用户可以 下载最终作品并使用他们自己的多媒体内容对作品进行个性化改编 ,创作出 自己的独一无二的年历。 将  365 天浓缩到一天中进行讲述是否可行? 在数小时内讲述季节变化,将所有事情浓缩到几分钟内是否可行? 对于 Marco Brambilla 来说,这依然是个令人兴奋的挑战。 视频的作者,即艺术家,在几分钟内讲述有关人性的故事,将这个一日年历分成 12 个部分,每个部分对应一年中的一个月,理想状态下,每个月对应的时间跨度为 2 小时。 最终结果是一段约 2 分钟长度的视频,框架为在一天之内讲述一年的故事,通过令人激动的、震撼力十足的图像、色彩和声音(或者无声)创造节奏感,吸引观看者全身心投入并沉醉其中。 一如既往,这理想的一天的情感中心正是咖啡: 我们日常生活的伴侣,咖啡就像是社交或私人生活中的记录时间的标志。

Francesca Lavazza(企业形象总监)表示:““数字艺术 -  – 现在已经成为了一种具体的语言形式,别具一格,显得独一无二,能够转变成不同的语言,适应能力极强。”. 她继续道: “在我们的年历诞生 20 周年之际,我们希望探索出一种充满创意的解决方案,为多样化、原创的艺术表达提供空间,这样的艺术形式能唤起新的激情,创造出另外一个‘世界’。  –Francesca Lavazza 总结说:“ – 我们公司始终走在时代的前列,紧跟潮流,是新艺术形式的先行者。 今天通过日益增加的社交媒体渠道,我们看到了最终艺术作品的变化,Lavazza 再一次成为这个时代的解读者””。

艺术摄影历经 20 年,去年的 Lavazzers 年历成为这段发展历程的巅峰,Lavazza 希望将其摄影的概念推广至新的实验中: 从 2013 年 1 月 1 日起用户将能够通过网络观看独特、新颖的年历项目。