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广告

 TESTO + INFO

Lavazza 始终是一家采用创新的方式实施广告活动的公司。
公司早期所采用的品牌形象战略在当时堪称意大利的先锋。 随着 Emilio Lavazza 加入公司,他与意大利广告行业的先驱之一 Armando Testa 共同开创了一个真正的广告时代。

他们之间的合作开始于 1958 年的 Paulista 广告活动,公司的广告从旧风格一路演变,进入新千年之后,开始兼容并包各种可能的风格和艺术潮流。

从第一款 Lavazza 品牌的手提包开始,到早期的"Paradiso" 电视商业广告以及 Lavazza 年历方面与国际领先的摄影师的合作,Lavazza 宣传活动 的历史表现出了一个充满灵性、独具前瞻性的客户与一家极具创意的供应商之间独一无二的沟通与理解。

两个完全不同的流派成功实现共存: Paradiso 广告所代表的传统意大利喜剧和时尚的年历广告活动所代表的国际触角。

  • 2011-2012

    年历的首个20 年,意大利的首个150 年

     

     

    Lavazza 是意大利统一 150 周年纪念活动中经常出现的角色。 Esperienza Italia 150 活动上唯一的官方咖啡就是 Lavazza,在此活动上 Lavazza 咖啡使用具有特殊纪念意义的红色、白色和绿色咖啡杯盛放咖啡,这些咖啡杯由 Lavazza 专门为此活动设计。 纪念活动所包含的全部 7 项展览由 Lavazza 赞助,包括向列奥纳多• 达•芬奇致敬的展览“Leonardo: 天才、神话”。

    2011 年也是 Lavazza 年历诞生 20 周年。 Annie Leibovitz、Helmut Newton、Ellen von Unwerth、Ferdinando Scianna、Albert Watson、David LaChapelle、Jean-Baptiste Mondino 和 Eugenio Recuenco 是 Lavazza 品牌在此项目上合作过的伟大摄影师: 2011 年 10 月 Lavazza 通过多媒体项目“Con te partirò”(在米兰 Triennale 举行的展览、数字化广告活动和摄影专著)向他们致敬,庆祝年历诞生 20 年。

    为了这项活动,Lavazza 启动了一项图片搜寻活动,寻找有才华的摄影师,对这个活动的主题进行解读: 旅行与魅惑。 人才甄选过程交给了知名设计师 Fabio Novembre。

    春天时,Lavazza 返回米兰的’ Salone del Mobile 展览,Lavazza 选择的合作伙伴是知名室内设计杂志“Interni”: 在 Milan Università Statale 举行的 “Mutant Architecture” 展览上,所有游客都能品尝到真正的意式浓缩咖啡。 公司还与建筑师 Lorenzo Palmer 合作布置“Lavazza Piazza Italiana” 现场。

    A Modo Mio 进入好莱坞: 终极浓缩咖啡机与奥斯卡影帝 Sean Penn 一起出演 Paolo Sorrentino’的电影 “This Must Be The Place”。

    2011 年 Lavazza 成为温布尔登网球公开赛的官方供应商。 运动员与观众终于能在这里享用到真正的意式浓缩咖啡。
    双方的合作由共同的广告活动提供支持,广告制作人为:

    • Armando Testa(他设计和制作了 Lavazza 和温布尔登标识、专门的广告活动和 定格动画)
    • LBI Group Milano(数字化营销 —迷你网站 和移动应用 我们在排队)
    • 促销大会(管理活动和视频内容)


    2011 年 Lavazza 国际广告活动涉及到高级烹饪: 两位无可争辩的明星 Ferran Adrià 和 Antonino Cannavacciuolo、两种不同版本的美食 —— 突破性的创新和对传统的绝对尊重 —— 在 Lavazza 的香气中和谐相处。

    2012

    Paradiso 广告再次更新,Enrico Brignano 加入其中。 这是这位明星’首次在电视商业广告中担任产品大使。
    处于职业生涯巅峰的 Brignano 为这个意大利’播出时间最长、最受欢迎的电视广告的自然发展带来了新意。

  • 2009-2010

    Paradiso 广告活动通过设计师系列庆祝诞生 15 周年。

     

     

    2009
    ¡Tierra! 项目启动 5 年之后,Lavazza 更新了其与著名摄影师 Steve McCurry 的合作。 记录 Lavazza 对环境和文化可持续发展的坚定承诺,来自此项目的 3 张独一无二的照片在米兰拉久内宫的 Steve McCurry 个人展上展出。

    A Modo Mio 不仅仅是一个新的家用浓缩咖啡系统: 它还是一套创新的概念,能激发艺术家和设计师的创造力。 著名漫画家 Giorgio Forattini 就是其中之一,他同意为 A Modo Mio 设计一个新外观: 它的作品 “Un caffè A Modo Mio” — 八个贴纸插画于 2009 年 7 月 2 日在米兰的 Palazzo Reale 展出。

     

    在 Salone del Mobile 举行期间米兰的 Fuori Salone 举办了“Lavazza Design Paradiso”活动: 10 位才华横溢的意大利设计师对 Lavazza’ 的 “Heaven” 标识进行重新解读,向这个意大利’播出时间最长的电视商业广告之一致敬。

    在 “Identità Golose 2009”,Lavazza 推出了 Espoon — 由厨师 Davide Oldani 设计、Lavazza 培训中心制作的穿孔咖啡勺。 这个非常简单但是有效的工具经过专门设计,可以搅匀糖分,同时不会让咖啡丧失热度,不破坏咖啡的香气。
     

    2010
    Paradiso 广告诞生 15 周年: 超过 60 集,由名人大使担纲主演,将简单的商业广告变成了无数人都不愿’错过的电视节目。 Lavazza 集团副总裁 Giuseppe Lavazza 表示:““我们的 Heaven 不仅是广告: 它是’一种适合所有人的概念,是我们的品牌形象的关键组成部分”。”

    观看Lavazza 电视商业广告。

    2010 年Lavazza 年历采用 Miles Aldridge 拍摄的照片,Armando Testa 担任这些作品的创意指导。

    Lavazza 返回米兰 Salone del Mobile 的 Fuori Salone,推出“设计咖啡机”展览以及由 Virginio Briatore 编辑的同名书籍。 Lavazza’ 自制浓缩咖啡艺术的历史可以追溯到 1985 年,迄今为止,Lavazza 浓缩咖啡机共推出了 3 代。

  • 2008

    设计与高级烹饪艺术

     



    A Modo Mio
    也在 Heaven 中亮相。 Paolo Bonolis 和 Luca Laurenti 在这个超长系列的无数剧集中展示了这个新的浓缩咖啡系统。

    观看Lavazza 电视商业广告。 2008 年 Lavazza 年历和广告采用 Finlay MacKay 拍摄的照片。

    Lavazza 发布了与充满传奇色彩的 Carmencita 咖啡壶相关的 “Un caffè con Carmencita” 的竞赛。 该咖啡壶由 Marco Zanuso 在 1979 年为 Lavazza 设计,这个在意大利’最受欢迎的摩卡咖啡壶获得了新生。

    这个竞赛持续一年,目的是寻找新包装的设计。 该竞赛由一系列广告活动提供支持。




    Lavazza 将之汇聚成一本书,’通过公司的标识,表达 Lavazza 对设计的激情。 该书由 Virginio Briatore 编辑,讲述公司如何成为“现代时尚工厂”的故事: 公司不仅生产产品,而且还生产观念、讯息和生活方式。 如欲了解更多内容,请访问专门的部分

     

    2008 年公司还有另外一项出版计划: “Caffè in cucina”,该书由 Gribaudo Editore 出版。 这本书将咖啡变成了厨房中的明星,是 Lavazza ’实验和探索新口味领域的成果。 该书拥有来自 24 位国际知名的意大利厨师的食谱,前言由Ferran Adrià 书写。

  • 2003-2007

    纯粹的风格和社会责任: 同一事件的两面性

     

     

    2003-07
    国际广告和年历继续发挥协同效应。 Lavazza 广告和海报代表着越来越具体、越来越与众不同的 Lavazza 风格, 取材自2003200420052006 2007 年历照片,这些照片的摄影师包括 Jean-Baptiste MondinoLe GouèsErwin OlafEllen von UnwerthEugenio Recuenco

    2004
    Lavazza 基金会发布 ¡Tierra!:

    • 这个可持续发展项目目的是改善小型咖啡种植户社区的社会发展状况和经济增长。 该项目从洪都拉斯、哥伦比亚和秘鲁开始,目前已经进入巴西、印度和坦桑尼亚;
    • 来自 Steve McCurry 的图片报道
    • 全新的顶级咖啡拼配

    Lavazza 在 Salone del Gusto 推出 ¡Tierra! 项目。
    Bonolis / Laurenti 组合继续出演 Paradiso 广告,该广告此时采用新的角色和新的故事: 形成独特的系列。
     

    2005
    Carmencita 的回归! Lavazza 广告历史的终极符号、1964 至 1975 年 Carosello 广告的主角 Carmencita 借助 12 集情景喜剧回归电视荧屏。 突出新颖、冷嘲热讽、个性十足、幽默,使用这种方式谈论品牌非常有独创性、非常有效,尤其是在这种非商业性的背景下,这种方式显得更加珍贵。 此情景喜剧也为 Carmencita 拼配的发布提供支持。
    观看一些 这个情景喜剧的有趣片段。

    2005-06
    Paradiso 广告为这两位“神一样的”的明星设计了新的场景,他们使用永远都没有尽头的笑话和幽默满足粉丝的胃口。
    观看 Lavazza 电视 商业广告。

  • 2000-2002

    Lavazza,咖啡的活力与乐趣

     

     

    2000
    Lavazza 在国际广告领域越来越活跃,此时的广告针对拥有不同消费习惯的更广泛的大众。 2000 年的广告概念: “在 Lavazza — 意大利咖啡中找到生活的最佳乐趣”。 2000 年Lavazza 年历采用Elliott Erwitt 拍摄的照片。

    2001
    2001 年Lavazza 年历采用 Martine FranckRichard Kalvar 拍摄的照片。

    2002
    这一年是 Lavazza 国际形象激进的转折点,因为这一年 Lavazza 的广告采取丰富、反叛的风格。 公司历史上首次在国际广告和年历中采用相同的策略,交给同一个摄影师 David LaChapelle

    2002 年年历首次使用彩色图片,这些图片专门为报刊广告创作。 这些充满活力、动态的照片体现了 Lavazza 的精神,年历的主题“Espress Yourself”将—来自国外的—浓缩咖啡概念变成一种生活方式。 在意大利,Paradiso 电视广告的主角为 Paolo Bonolis 和 Luca Laurenti,而不是之前的 Tullio Solenghi。 观众’体验也通过一系列互动式的基于互联网的游戏得到提升和丰富。

  • 1995-1999

    Paradiso 广告活动、涵盖整个欧洲的广告活动和“Segno Lavazza”广告活动

     

     

    1995
    没有咖啡,即使在天堂也感受不到快乐。 这是新 Paradiso 广告的基本理念,该广告由 Tullio Solenghi 和扮演圣彼得的 Riccardo Garrone 出演。 导演为 Gabriele Salvatores 和 Alessandro D'Alatri。 观看 Lavazza 电视商业广告
    Lavazza 继续履行其对国际广告的承诺:
      — 在法国为海报广告"Bel Canto"。
      — 在德国则是“Wie in Italien”(像意大利一样)广告,该广告由 1995 年年历的明星 — Grazia Cucinotta 出演。

    1995-1999
    启动 Lavazza 首个覆盖全欧的广告,该广告以咖啡和 Lavazza 所拥有的共同价值观为特点(Lavazza 就是“品尝一口意大利”)。 此广告活动包括 2 项电视商业广告和 4 个报刊广告。 1995 年Lavazza 年历采用Ellen von Unwerth 拍摄的照片。

    1996-1997
    专门针对酒吧和咖啡馆的新广告重新确立了 Lavazza 在 Ho.Re.Ca. 领域的领导地位。广告 —“ Lavazza 让您灵感迸发 ”— 综合各种元素(质量、体验和培训),由一位和善的咖啡师呈现,展示公司与其客户之间的偶遇关系。 1996 年Lavazza 年历采用Ferdinando Scianna 拍摄的照片。

    1997-1999
    这一年 “Segno Lavazza” 发布,Segno 是针对酒吧和咖啡馆的一整套配件和装置产品,包括咖啡杯和标牌,这些产品都带有 Lavazza 标识中时尚的 “A” 字。 这个项目旨在通过为咖啡师的专业精神提供奖励,提升客户体验,统一品牌的’身份,提升品牌在 Ho.Re.Ca. 行业的曝光率。 1997 年Lavazza 年历采用Albert Watson 拍摄的照片。

    1998
    这一年 Lavazza Espresso Point 系统首次出现报刊广告,直接针对那些在工作中喝咖啡的人: "针对小环境的绝佳浓缩咖啡"。 1998 年Lavazza 年历采用Marino Parisotto 拍摄的照片。

    1999
    1999 年Lavazza 年历采用Magnum Photos 拍摄的照片。

  • 1993-1994

    年历诞生,新大使和国际广告活动


     


    1993

    Lavazza 开创设计师年历传统。 1993 年1994 年公司开始聘请摄影大师 Helmut Newton 为公司提供服务。
     

    1993-94
    Manfredi 广告历经 17 年之后,Lavazza 改变了其广告战略。 Lavazza 选择 4 位产品大使,以避免产品产生直接"冲突": Luciano Pavarotti、Monica Vitti、Giorgio Forattini 和 Bud Spencer。 观看 Lavazza 电视商业广告。

     


    在国际上,Lavazza 开发出不同的电视广告针对不同的国家,目的是提升品牌的覆盖范围和知名度,这些广告均采用意大利风格的概念:

    • 德国 1993-94 “浓缩咖啡的灵魂”。
    • 瑞士 1993-94 “L'Italiano vero”.
    • 法国(1994): 意大利 Lavazza 广告由 Luciano Pavarotti 和 Monica Vitti 出演。
    • 英国(1994): “意式浓缩咖啡”。

    对于旅行市场,我们在刊物和广播中投放"Sorriso"广告,面向的对象是公众和咖啡馆职员: “sorriso”(微笑)对咖啡馆客户的广告诉求是专业制作的浓缩咖啡,而对咖啡馆职员的诉求则是 Lavazza 的品质、服务和专业支持。

  • 1978-1992

    新产品、新包装、新角色

     



    1981-86
    首个专门针对酒吧和咖啡馆的广告在日报和行业刊物上发布。 此活动的目的在于通过推广咖啡师的角色("Lavazza,服务每一位意大利咖啡师"),营造"Lavazza 咖啡馆"的形象。

    1986
    这一年 Locali Storici 广告发布,该广告通过将 Lavazza 咖啡馆与作为重要的历史和文化资产的咖啡结合起来,发展 Lavazza 咖啡馆的形象。

    1982-92
    在这段时期,首个国际 Lavazza 广告活动通过报刊与电视发布。 广告语将意大利风格与浓缩咖啡结合起来,在国际舞台上塑造 Lavazza 作为意大利最受欢迎咖啡的美誉。


    1983-93
    Manfredi 广告不断发展演变,逐渐引入新的理念和新的角色。

    1986-89
    Crema e Gusto 产品发布,主角依然是 Nino Manfredi,但采用新的广告用语: “Crema e Gusto。 随时来一杯”。 Lavazza 这时已经成为意大利在该领域的市场领袖。

    1988
    Lavazza Club — “将优质咖啡” — 面向高端市场发布: 独创、精致,正如其名字所示。 与以前一样,此产品也进入了 Manfredi 广告。 观看 Lavazza 电视商业广告 — Manfredi 广告活动

  • 1977

    Manfredi 广告活动

     

     

    Lavazza 改变广告战略,统一品牌,通过利用新的电视广告形式,让品牌大使为广告增加影响力: 邀请备受欢迎的名人 Nino Manfredi 为品牌代言。 Manfredi 一直到 1993 年都是 Lavazza 咖啡的品牌大使。

    这个广告具有突破性: 多年来所有产品线均使用这个广告,使其实现了关注品牌,同时不偏离咖啡主题的目标。
    使用令人信服的语言表达,这则广告的宣传语成为了人们的口头禅:

    • 咖啡意味着快乐,如果不是好咖啡,哪里来的快乐?
    • "Lavazza 咖啡,越多越快乐!"

     


    Lavazza 电视商业广告得到了印刷媒体、广播和电影院活动的强有力支持。
    观看 Lavazza 电视商业广告 — Manfredi 广告

  • 1970-1976

    明快、具体的广告


     

    1970
    广告这时已经变得更具体、更明确,专注于产品、品质、便捷性和易用性。

     

    1973-76
    发布新产品和特定的广告(Qualità Oro、Rossa、Blu、Argento、Caffè Espresso in Filtri、Grandi Auguri 和 Paulista)。
    经济危机的到来、上升的价格和竞争对手削减产品的行动趋向让 Lavazza 产生了提升广告透明度的理念。
    观看 Caballero 和 Carmencita Lavazza 电视商业广告。

     

  • 1959-1969

    Paulista,好一个广告活动!

     



    1959-1960

    Lavazza 进行强势品牌形象实验,首次使用独立于公司标识的 Paulista 咖啡,这种碾磨咖啡使用真空咖啡罐包装。

     

    1961-1970
    启用 Qualità Oro — “针对盛大集会的咖啡" — 和 Dek — “无咖啡因,但是美味可口”: 面向新市场的新品牌。

     

    1962
    Paulista 成为一系列电影式音乐喜剧商业广告的主角,此广告使用定格动画技术制作。

     

    1964
    Paulista 首次出现在 Carosello 动画片中,该动画当时已经在电影院上映。 Caballero Misterioso 和 Carmencita 通过其韵律诗和幽默的西班牙语表达形式立即变成了家喻户晓的名字: 他们的冒险之旅一直持续至1975 年。

    观看 Caballero 和 Carmencita Lavazza 电视商业广告。

     

  • 1946-1958

    从战后时期到 Carosello

     



    1946

    Lavazza 兄弟创立首个品牌咖啡。 首个 Lavazza 标识创立。
     

    1949
    他们的首个营销行动是使用预先包装好的咖啡包裹销售 Lavazza 拼配,该咖啡包裹带 Lavazza 标识,以直接宣传品牌形象。 这是一项重要的创新,因为当时咖啡还是以散装的形式出售。
     

    1950
    首个 Lavazza 广告的广告语是 "Miscela Lavazza…… Paradiso in tazza” (“Lavazza… 杯中天堂”)。
     

    1958
    电视刚刚在意大利出现时,Carosello 广告是当时最受欢迎的节目。 Lavazza 借助一系列令人难忘的电视商业广告在电视广告的历史上留下盛名。 Lavazza 从此开始了与 Testa 工作室的历史性合作。